广告礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大知名度，提高产品的市场占有率，获取更高销售业绩和利润而特别采购的。作为礼品的产品，一般是带有品牌标志或企事业标志的，具有某种特别含义的产品。

广告礼品经营单位受广告主的委托，为实现广告礼品促销目标，为企业广告礼品促销传播活动进行产品开发，一般遵循以下几个原则。

一、独特主张

它阐述的是销售提供背后的逻辑，不仅指出产品的特殊之处，还指出对消费者的重要性，大多通过对目标受众强调产品的心理感受或者给出证据来证明产品能带来的好处来实现。DDBNeedham的创意哲学所谈的三个要素(ROI)对理解“独特主张”很有帮助。

相关性

广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人，在有效地说服中，信息对接收者必须有一定的重要性。或者倒过来说，如果不能将正确的信息、正确的产品特点与正确的受众连接，那么这个构思就是无效的。对广告礼品来说，如果不能传递正确的信息、正确的产品特点并让正确的受众产生兴趣，那么这个礼品就是无效的。

原创性

必须是独创的、全新的、意外的，并且是不同寻常的。原创性意味着只此一种，其精髓就在于没有人想过。

震撼力

一个具有震撼力的构思能使人们重新审视自身和世界。好的构思会产生具有震撼力的商业广告，具有足够的力量，甚至是你从没有想到过的力量。对于广告礼品来说，可能在更多的时候难以身负如此重任，但至少是在整个具有震撼力的广告构思中，扮演好自己的角色。也就是说，对整个广告构思起到加分的作用，而不是相反。

二、视觉转化

广告礼品所传达的信息更多是通过视觉传递出去，所以对杰出的广告礼品开发者来说，处理视觉图像是必备的能力。不仅如此，他们还能以文字来达到绘画效果，能够描述看起来如何、听起来如何、闻起来如何、尝起来如何，使一幅未完成的广告礼品在头脑中具有生动的形象，即使广告仍处于讨论或构思阶段。

如何有效地把一个概念转变成客户可以看得见、摸得着的具体物品，是广告礼品开发中的一个视觉化的过程。通过对外形、规格、颜色等各要素精心地安排在一起，使这些个组合融于广告礼品一体，从而有了新的意义并且能够吸引人们的注意力，不仅满足了功能性方面的要求，即所有的这些信息要容易理解和认识；同时也满足了审美方面的要求，即要求这些信息的传递者——广告礼品——具有极强的吸引力，能够满足目标受众的审美需求。

三、缝隙把握

每个特定产品或服务的潜在客户都存在一个理想的时间、地点来接收广告信息，而最有效的广告礼品应该在消费者对产品最感兴趣且注意力最高的时候出现，这个理想的点被称为缝隙——特指向消费者传达广告信息的理想时机。

广告礼品定制注意事项

广告礼品所传达的信息更多是通过视觉传递出去，所以对杰出的广告礼品开发者来说，处理视觉图像是必备的能力。