礼品定制，行走的品牌

移动营销时代，每个行业都充满着机遇，就看你能否找到行业的“风口”，这就包括看起来非常传统的品牌礼品定制。去年底，红极一时的魔漫相机宣布完成了A轮数千万美元融资，投资方为阿里巴巴。这个只有60人的小团队，将逐步建立商业化的生态系统，开始布局礼品定制行业，为客户定制个性化的礼品。因为“礼品定制”是绝对的刚需，从另一方面讲，如果企业利用得好，礼品定制是行走的品牌，更是品牌最完美的表达方式。

很多人眼中的“礼品定制”很浅，认为就是“商品+LOGO”，不理解在这个时代“礼品”给品牌带来的意义。尤其是很多企业，观念只要稍加观念，便可以通过“礼品定制”让品牌走得更远。礼品，在体验时代，可以成为客户的最爱，讲述着品牌的独特故事。在移动时代，礼品也可以成为收集客户资源，让客户玩得更High的媒介。这就看你怎么玩了。

蓝色光标有一批热爱礼品定制的同伴们，我系统整理一下她们对于企业礼品定制的思路，希望对大家有所帮助。

一、用“媒体”思维定制礼品

工作了十几年，能给自己留下深刻印象的企业礼品寥寥无几，收到最多的是印着企业LOGO的杯子，或是企业卡通形象的毛绒玩具。用又不是，扔又不是。其实，要使礼品成为品牌最好的表达方式，绝不仅仅是只让供应商在一堆商品中放上企业的LOGO那么简单。就好像影视植入一样，低端的植入只能看到企业的LOGO，高端的植入是将企业对于客户的愿景、文化放入礼品中。想让企业礼品在微信朋友圈里疯转，但的确很考验品牌负责人的能力。

其实，礼品可以成为一种“媒体”，传达着丰富的企业内涵。

1、除了LOGO，如何把企业形象在礼品中更加灵动的表达

用thinkpad的人都对键盘中间那个小红点爱不释手，如何才能在礼品中灵动地表达这个“小红点”呢，你看，这个“小红点”是不是很可爱，原来感觉很boring的杯子都让人很想归为己有。

这就是创意的力量，完全不是只贴一个LOGO在商品上，而是把商品看成一个系统，把LOGO最令人印象深刻的一点抽象出来，成为礼品中最值得稀罕的亮点。

另一个案例是黑莓的标志LOGO小红花、多流图，可以利用这两个元素，设计出很多让人印象深刻的礼品。小红花可以做成耳环，给每一位参加活动的女士发一份，你不说，还真的很好看，而且让常常会想起黑莓对女性的贴心。

2、如何表达客户想要传递的信息

世界杯期间，企业纷纷进行礼品大战，手机浏览器的霸主UC浏览器，希望能够借助礼品鼓励大家尝试使用UC的手机浏览器。我们来看一下蓝标礼品部门的设计。他们把TOUCH世界杯，TOUCH UC作为主要的理念，设计出的UC吉祥物和足球都做成了立体起泡的，非常能够触发受众想去按这个LOGO的冲动，这融入了UC想让人都来使用这个浏览器的感觉。

节日款待大客户，是最好的礼品赠送时机，如何你希望传达蒸蒸日上，年年有余的信息，你可以送给客户一个搭载鱼形年糕的蒸笼，等这个年糕蒸的时候，奇迹发生了，那条鱼真的会蒸蒸日上，有意思吧。