如何开发一款广告礼品方案

广告礼品开发是最具个性化创造的千差万别的过程，但也包含着一些操纵流程方面的共同基本点。

  一、一款广告礼品得有独特创意

  它阐述的是发卖供给背后的逻辑，不仅指生产品的特别之处，还指出对花费者的重要性，大多经过过程对目标受众夸大产品的心理感受或者给出证据来证实产品能带来的好处来实现，DDBNeedham的创意哲学所谈的三个要素（ROI）对懂得“独特主意”很有帮手。

  礼物的相干性（Relevance）

  广告要在合适的时光将合适的信息传达给合适的人，在有效地说服中，信息对接收者必须有必然的重要性，或者倒过来说，假如不能将精确的信息、精确的产品特点与精确的受众连接，那么这个构思就是无效的，对广告礼品来说，假如不能传递精确的信息、精确的产品

  必须是独创的、全新的、不测的，并且是不同平常的，原创性意味着只此一种，其精华

  礼品震动力（Impact）

  一个具有震动力的构思能使人们从新核阅自身和世界，好的构思会产生具有震动力的贸易广告，具有足够的力量，甚至是你从没有想到过的力量，对于广告礼品来说，可能在更多的时刻难以身负如此重担，但至少是在全部具有震动力的广告构思中，扮演好本身的角色，也说就是，对全部广告构思起到加分的感化，而不是相反。

  当提炼出了独特主意后，该选用如何恰当的方式表达？在广告礼品的设计中，直抒胸臆或简单直白的方式最常见，但也有意境优雅的比、附、兴方式，也有象征的暗喻引导，在产品外形的具体的设计过程中，要考虑到受众的爱好、习惯、环境等浩瀚身分。

  二、广告礼品的视觉转化

  广告礼品所传达的信息更多是经过过程视觉传递出往，所以对杰出的广告礼品开发者来说，处理视觉图像是必备的才能，不仅如此，他们还能以文字来达到绘画后果，可以或许描述看起来若何、听起来若何、闻起来若何、尝起来若何，使一幅未完成的广告礼品在脑筋中具有活泼的形象，即使广告仍处于评论辩论或构思阶段。

  若何有效地把一个概念改变成客户可以看得见、摸得着的具体物品，是广告礼品开发中的一个视觉化的过程，经过过程对外形、规格、色彩等各要素精心肠安排在一路，使这些个组合融于广告礼品一体，从而有了新的意义并且可以或许吸引人们的留意力，不仅满足了功能性方面的请求，即所有的这些信息要轻易懂得和识记；同时也满足了审美方面的请求，即请求这些信息的传递者——广告礼品——具有极强的吸引力，可以或许满足目标受众的审美需求。

  三、缝隙把握

  每个特定产品或办事的潜伏客户都存在一个抱负的时光、地点来接收广告信息，而最有效的广告礼品应当在花费者对产品最感兴趣且留意力最高的时刻出现，这个抱负的点被称为缝隙（aperture）——特指向花费者传达广告信息的抱负机会。

  寻找并把握这个或者这些最佳机会不仅复杂且艰苦——它的成功取决于精确地市场研究、精确地信息评价以及对大众传媒渠道的敏感知觉，媒体策划职员必须考虑很多变量后才能做出精确的时光安排决策，这些变量包罗产品的购买率、产品的集中购买时光以及竞争对手的周期性广告力度等，这些影响身分的结合使得广告排期策略因各个公司或品牌的不同而不同，此外广告排期决策也和下列身分相干，如季节、假期、周日和天天的时光段。

  与时光安排相干的还有持续性策略，持续性策略指在全部广告周期内持续而均匀地就派发广告礼品，对于不能承受用度或不想做持续广告的策划职员可以考虑间歇式，间歇式广告礼品策略指广告礼品有时频繁派发，有时根本不派发，是以这里有一个节奏控制题目。

  四、情势引导

  尽管每一个人对于一款广告礼品都有不同的反应，但是人们一旦认知广告礼品之后还是会有一般性的反应，起首，选择性展露形成目标受众的接触；然后，广告触发点（可能是能干标LOGO、独特的外形、夸大的色彩、妙不成言的整体创意等）产生令人立足的力量；接着，深刻的印象激发了某种程度上自发或不自发的兴趣；但是兴趣是临时存在的，当留意力转移时，它也很轻易消掉，这就须要进步广告礼品的“黏出力”——经过过程把玩、识记和回忆把信息锁定在花费者的大脑中。

  五、关联放大

  这里有两个层面的涵义。

  其一是指目标受众认知广告礼品后产生关联性体验的反应，将产品和他们期看得到的东西接洽起来，比如尊敬、价值，或是和他们所观赏的接洽起来，比如名人、一段兴奋的经历或情景，或是一种特别的生活方式。

  其二是指广告礼品方案设计者经过过程投放地点选择、排期、热点事宜的不同关联策略，放大广告的强度，形成“让大家告诉大家”的传播声浪。

  六、整合促进

  就是将广告礼品与所有广告开发及传播工具和公司、品牌名称结合在一路，以一种调和一致的方式向好处相干人（其好处与公司密切相干）传达信息并与其沟通，这里尤其要夸大对于非传统媒体的关注与发掘，这种整合并不夸大所有构成要素的优良，但更重视结构设备的优化，以达成整系一切才能的一致与调和，它往往是为了实现一组目标、解决一些关键性题目而采取的计谋性行动。

  对于广告产品而言，细分市场不仅划分了不同类型的花费群体，并且分割出广告传播与沟通的时光进程——由于这种沟通都具有必然的时光本钱，广告礼品开发的策划人必须具有精准的时光规划意识，来确保方案实施周期内各个阶段的步骤落实与反馈。

  一款成功的广告礼品，必须引起并且持续保持花费者的兴趣，直至向花费者传递足够的信息来说服他们改变购买行动，以达到促进发卖、品牌提升的目标。